Villa Moda Flagship Store, de Marcel Wanders: Varejo de moda como um ambiente de luxo imersivo
Atualizado: há 18 horas
A Villa Moda Bahrain tomou a diversidade espacial de um souk como ponto de partida para uma loja de moda multimarcas. Encomendado pelo xeique Majed al-Sabah e desenhado por Marcel Wanders, o interior de 1.050 m² foi concebido como uma pequena cidade de departamentos, cada um com um lugar específico dentro do conjunto. Padrões de grande escala, estruturas decorativas e variações de proporção criaram um cenário para as roupas e os acessórios expostos.
Decorações ampliadas e uma paleta monocromática definem a paisagem comercial da loja. Fotografia: estúdio Marcel Wanders.
O projeto aparece datado de 2009 no arquivo de imprensa do estúdio, enquanto a ficha técnica registra a conclusão em junho de 2008. Os comunicados originais descrevem uma loja no Moda Mall, no Bahrein, com interiores influenciados por visitas aos souks da região realizadas por Wanders e pelo cliente. Essa pesquisa orientou a circulação e a personalidade do espaço, em vez de resultar na reprodução literal de um mercado específico.
Um percurso da passagem estreita ao grande salão
A sequência de entrada começava em um corredor longo e estreito que conduzia a uma área central de pé-direito elevado. Essa mudança de proporção estabelecia uma progressão clara para a chegada, passando de uma circulação comprimida a um interior mais amplo. No espaço maior, os diferentes departamentos funcionavam como edifícios ao longo de uma rota.
A fachada iluminada registra a implantação externa do projeto no Moda Mall. Fotografia: estúdio Marcel Wanders.
O estúdio utilizou essa analogia urbana para organizar categorias de moda e áreas de marcas diferentes. O programa original incluía coleções femininas e masculinas, roupas de festa, moda jovem e acessórios, além de espaços dedicados a marcas específicas. Todas essas partes pertenciam a um único ambiente de varejo, conectadas pela linguagem visual compartilhada dos interiores.
Uma paleta limitada em escala ampliada
Preto e branco formavam o pano de fundo principal. Essa restrição de cores permitiu que as superfícies se tornassem complexas sem competir por meio de uma grande variedade de tonalidades. Motivos de grandes dimensões cobriam carpetes e papéis de parede personalizados, enquanto os mosaicos Bisazza levavam padrões aos elementos arquitetônicos.
Paredes de mosaico estampado conferem à escada uma presença arquitetônica própria. Fotografia: estúdio Marcel Wanders.
Nas fotografias de arquivo, a escada aparece entre paredes revestidas de mosaicos, com seu guarda-corpo escuro desenhando um contorno nítido diante dos padrões repetidos. O piso inferior recebe outro motivo em grande escala, de modo que a decoração continua entre superfícies horizontais e verticais. As mudanças de desenho ajudam a distinguir os diferentes componentes do ambiente, enquanto a paleta monocromática os conecta.
A mesma abordagem pode ser observada ao redor dos móveis de exposição. Bancos escuros de formas simples e prateleiras claras se posicionam diante de fundos muito trabalhados. Suas silhuetas mais discretas dão lugar às roupas e aos manequins dentro do cenário decorativo, enquanto as superfícies ao redor estabelecem o caráter geral da loja.
Superfícies estampadas em sequência conectam as áreas separadas da loja. Fotografia: estúdio Marcel Wanders.
Uma parede floral como ponto de referência
Atrás do caixa, uma composição gigante de flores em gesso se espalha por uma parede escura. É um dos pontos de referência mais explícitos das fotografias: hastes e flores brancas sobem acima de um balcão horizontal, ampliadas muito além da escala de um detalhe ornamental convencional.
Em outras áreas, grandes cúpulas de luminárias suspensas, formas semelhantes a candelabros e prateleiras escultóricas continuam essa manipulação de escala. Os elementos podem ser reconhecidos de um lado ao outro da sala, permitindo que móveis e ornamentos marquem diferentes pontos do percurso comercial. Nesse contexto, a identidade da loja também surge do modo como esses objetos são encontrados um após o outro.
A parede de flores escultóricas forma um marco visual atrás do caixa. Fotografia: estúdio Marcel Wanders.
Referências locais e uma ampla rede de artesãos
A fachada foi concebida com grandes esferas semelhantes a pérolas, referência à história da produção de pérolas no Bahrein. No interior, o conceito de souk reuniu motivos e técnicas de diferentes origens. O comunicado oficial registra a participação de artesãos locais e internacionais, com carpetes personalizados produzidos na Alemanha e mosaicos acrescentando outro tratamento especializado de superfícies.
O resultado foi um projeto no qual a referência regional estruturou a ideia geral, enquanto a execução recorreu a uma rede de produção mais ampla. As fotografias registram o interior antes de a ênfase visual passar inteiramente às mercadorias, tornando especialmente claros seus percursos, envoltórios estampados e pontos focais escultóricos. Elas mostram como a loja foi concebida como um cenário completo, do piso sob um expositor à parede decorativa atrás dele.
Móveis claros de exposição se destacam diante do fundo ricamente estampado da loja. Fotografia: estúdio Marcel Wanders.
Informações do projeto e fontes
Projeto: Villa Moda Bahrain. Local: Moda Mall, Bahrein. Área: 1.050 m². Conclusão registrada na ficha técnica: junho de 2008. Data do arquivo do estúdio: 2009. Cliente: xeique Majed al-Sabah. Designer principal: Marcel Wanders. Equipe de design: Marcel Wanders, Karin Krautgartner e Aino Kavantera. Fotografia: estúdio Marcel Wanders.
Crédito de arquivo: Villa Moda Bahrain, um projeto emblemático de interiores de Marcel Wanders, 2009.
Informações do projeto e fotografias de arquivo: Sala de imprensa oficial de Marcel Wanders para Villa Moda Bahrain, a ficha técnica do projeto e o comunicado original de design. Esta matéria documenta o interior original.
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