アストンマーティン、メイフェアの新拠点「Q London」でDBX GTを発表

アストンマーティンは、バークレー・スクエアに新設された「Q London」でDBX GTを発表した。同施設は旗艦ショールーム、イベント会場、ビスポーク仕様の注文拠点として設計されている。

新車発表と空間によるブランド表現

DBX GTはメイフェアのQ Londonで初披露された。新たな高性能モデルの登場を、アストンマーティンのラグジュアリーなブランド像を体現する実店舗空間と結び付けている。

Q Londonがビスポーク体験を拡張

バークレー・スクエアの新施設は、従来型のショールームを超える空間として構想された。イベントを開催するほか、アストンマーティンのQサービスを通じて個別注文を検討する顧客の最初の相談窓口となる。

ラグジュアリーブランドが目的地型店舗に投資を続ける理由

この取り組みは、取引中心の小売業態から、ホスピタリティの要素を取り入れたプライベートなブランド空間への転換を映し出す。製品仕様を選ぶ過程そのものが体験の一部になっている。

編集部注

本記事は、Wallpaper*が2026年10月1日に公開した報道をもとに構成した。

出典：Wallpaper*、2026年10月1日 — https://www.wallpaper.com/transportation/aston-martin-dbx-gt-revealed-at-q-london