KaDeWe di India Mahdavi: La geometria Bauhaus reinterpretata per il retail berlinese

Il KaDeWe, storico grande magazzino di Berlino, ha affidato a India Mahdavi il ridisegno del reparto di moda femminile di lusso al secondo piano. Il portfolio ufficiale della designer data il progetto al 2017 e indica KaDeWe Group come cliente. L’intervento fa parte di un rinnovamento più ampio, ma ha una chiara identità spaziale.

Fotografia: Derek Hudson — India Mahdavi official portfolio. KaDeWe women’s designer department, Berlin. 1/5. Source: https://india-mahdavi.com/en/projects/interiors/72-kadewe

L’interno si ispira alla storia del design berlinese e ai principi del Bauhaus. Le linee grafiche del pavimento formano un percorso tra i settori di vendita e creano ritmo fra le presentazioni dei diversi marchi di lusso. L’architettura non vuole competere con le collezioni: le organizza e rispecchia il carattere della città.

Fotografia: Derek Hudson — India Mahdavi official portfolio. KaDeWe women’s designer department, Berlin. 2/5. Source: https://india-mahdavi.com/en/projects/interiors/72-kadewe

I materiali bilanciano geometria e morbidezza. Fasce di pietra composita a contrasto, strutture espositive color ottone, tappeti rosa pallido e tende o sedute di velluto verde scandiscono il percorso. La combinazione facilita l’orientamento e offre momenti di pausa per osservare i prodotti.

Fotografia: Derek Hudson — India Mahdavi official portfolio. KaDeWe women’s designer department, Berlin. 3/5. Source: https://india-mahdavi.com/en/projects/interiors/72-kadewe

L’illuminazione completa il concetto. Lo studio Licht Kunst Licht descrive un soffitto a gole ripetute con luce indiretta e faretti regolabili, discreti, che mettono in evidenza la moda esposta. Il sistema rafforza la geometria senza aggiungere confusione visiva e unisce luce diffusa confortevole e accenti mirati.

Fotografia: Derek Hudson — India Mahdavi official portfolio. KaDeWe women’s designer department, Berlin. 4/5. Source: https://india-mahdavi.com/en/projects/interiors/72-kadewe

Le prime quattro fotografie provengono dalla galleria ufficiale di India Mahdavi e sono accreditate a Derek Hudson. La quinta viene dal partner Licht Kunst Licht, che attribuisce le immagini del progetto a KaDeWe Group senza indicare un fotografo individuale. Tutte mostrano il reparto femminile.

Fotografia: KaDeWe Group — image via Licht Kunst Licht; individual photographer not identified. KaDeWe women’s designer department, Berlin. 5/5. Source: https://www.lichtkunstlicht.com/projects/kadewe/

KaDeWe — design and photography credits

Progetto: moda donna di lusso al KaDeWe di Berlino. Interior design: India Mahdavi; cliente: KaDeWe Group. Portfolio 2017; lo studio luci indica fine lavori nel 2016. Foto 1–4: Derek Hudson. Foto 5: KaDeWe Group tramite Licht Kunst Licht, senza nome del fotografo. Fonti: https://india-mahdavi.com/en/projects/interiors/72-kadewe ; https://www.lichtkunstlicht.com/projects/kadewe/