CHANEL høst/vinter 2014–15: Karl Lagerfelds supermarked i Grand Palais
Den 4. mars 2014 forvandlet Karl Lagerfeld Grand Palais i Paris til et spektakulært supermarked med Chanel-profilering for motehusets prêt-à-porter-visning høst/vinter 2014. I stedet for å fremstille couture-kodene som utilgjengelige begjærsobjekter plasserte showet dem blant bildene og rutinene fra hverdagens forbruk.
Kolleksjonen
Tweedjakker, frakker, sporty lag, grafiske tilbehør og joggesko fikk et uventet hverdagslig uttrykk. Modellenes bevegelser gjennom hyller med omhyggelig merkede dagligvarer brakte luksus i direkte kontakt med massemarkedets visuelle kultur. Kolleksjonen var vittig, men nøye kontrollert: Den vanlige handleturen ble en ramme for å eksperimentere med motehusets velkjente formspråk.
Catwalk og presentasjon
Scenografien var et komplett, fiktivt shoppingmiljø med hyller, produktetiketter og iscenesatt overflod, alt filtrert gjennom Chanels merkevareuttrykk. Modellene gikk med handlekurver som om de så på varene, og visket ut grensene mellom catwalk, performance og midlertidig arkitektur. Supermarkedet var ikke bare en kulisse; det ga hele presentasjonen dens konseptuelle logikk.
Derfor er visningen viktig
Showet står som et sentralt eksempel på Lagerfelds evne til å skape et sammenhengende moteunivers rundt en provoserende idé. Betydningen strekker seg utover catwalkens teater og inn i forholdet mellom luksusbilder, hverdagsliv, varepresentasjon og fremtidens oppslukende merkevareopplevelser.
Se den offisielle filmen fra visningen
Film: CHANELs offisielle, fullstendige film fra visningen. Innebygd fra den opprinnelige YouTube-kanalen; tilgjengeligheten avhenger av opplasterens innbyggingsinnstillinger.
Kommentarer