شعار نايكي سووش بدأ من جانب حذاء
غالبًا ما يُطرح الشعار في نقاشات التصميم بوصفه شكلًا على صفحة بيضاء. لكن شعار سووش من نايكي كان له موضع أكثر تحديدًا: جانب حذاء. وتذكّر ذلك السطح يغيّر طريقة قراءتنا للعلامة المألوفة.
تنسب أرشيفات نايكي تصميم عام 1971 إلى كارولين ديفيدسون، التي كانت آنذاك طالبة تصميم في جامعة ولاية بورتلاند. وتصف رواية الشركة تكليفًا بابتكار شريط مميّز، مع شكل منحني يوحي بالحركة. كما توثق بدايات الشركة اختلافات ظهرت حين عدّلت المصانع والمصممون العلامة لتناسب أحذية متعددة.
انظر إلى الاتجاه قبل التعرف على العلامة
لنضع جانبًا للحظة كل ما أصبح هذا الرمز يمثله. تتبّع منحناه السميك وصولًا إلى طرفه المتناقص. يؤدي التوزيع غير المتساوي للثقل البصري إلى توجيه العين عبر الشكل. ويعتمد التأثير على التناسب والاتجاه أكثر مما يعتمد على كثرة التفاصيل.
على الحذاء، يجاور هذا المسار خطوطًا أخرى: النعل والفتحة وخياطة الجزء العلوي. وهكذا تصبح العلامة جزءًا من تكوين موجود سلفًا. ويمكن مناقشة تصميمها من حيث علاقته بجسم مادي، لا بوصفها شعارًا منفصلًا يُفترض أن يعمل بالطريقة نفسها في كل مكان.
حذاء نايكي كورتيز صُوّر في 23 مارس 2025، ويظهر شعار سووش بمحاذاة خياطة الجزء العلوي والنعل. لا يُعرف أن هذا المثال هو الحذاء الأصلي من عام 1971.
حين يتحول الرسم إلى نظام
التحدي التالي للشعار هو التكرار. قارن علامة صغيرة على جسم بتطبيق أكبر بكثير في صورة فوتوغرافية. ما الذي يبقى واضحًا؟ ما مقدار المساحة المحيطة بها؟ وهل تقطع المادة حدودها؟
هذه الأسئلة مفيدة لفهم تصميم الهوية البصرية عمومًا. فالرسم الأولي الجذاب قرار واحد، أما مجموعة التطبيقات القابلة للعمل فتحتاج إلى قرارات أخرى. وتُظهر الاختلافات المبكرة التي وثقتها نايكي هذا الفارق من دون تحويل العملية إلى حكاية عن الكمال منذ اللحظة الأولى.
احتفظ باسم المصممة في القصة
قد تجعلنا الألفة مع العلامة نظن أنها بلا مؤلف. وذكر اسم ديفيدسون يعيد إبراز العمل البشري وراء صورة انتشرت اليوم إلى ما هو أبعد بكثير من التكليف الأصلي. كما يدعونا إلى تأمل الرسومات وأدلة الإنتاج والأمثلة المؤرخة بصورة صحيحة.
يقدم سووش درسًا موجزًا في التصميم الغرافيكي: قد يحتوي شكل يبدو بسيطًا على استجابة دقيقة لمشكلة محددة. ومعناه الثقافي الذي اكتسبه لاحقًا جزء من القصة أيضًا، لكن جانب الحذاء الأول يظل مكانًا مفيدًا للبداية.
المصادر
https://about.nike.com/en/magazine/nike-swoosh-logo-history
https://www.nike.com/a/never-done-leaving-a-mark-swoosh
نسب الصورة وحقوق الاستخدام
الصورة: LeDroider / Wikimedia Commons، بموجب CC0 1.0. التُقطت في 23 مارس 2025؛ استُخدم الملف الأصلي المنشور من دون تعديل. المصدر: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Nike_Cortez.jpg المصور: https://commons.wikimedia.org/wiki/User:LeDroider الترخيص: https://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ لا يلغي إهداء الصورة للملك العام حقوق العلامات التجارية أو الحقوق الأخرى لأطراف ثالثة. وتُستخدم هنا مثالًا تحريريًا مستقلًا فقط، من دون رعاية أو تأييد من العلامة التجارية؛ ولم يُحدَّد عام تصنيع الحذاء المصوَّر.
تعليقات